Strategi campuran pemasaran PKS bumiputera terpilih

Dublin Core

Subject

Malays (Asian people) -- Malaysia -- Economic conditions.
Entrepreneurship -- Malaysia.

Description

Abstrak

Pertumbuhan KDNK bagi subsektor makanan, minuman dan tembakau dalam sektor pembuatan sentiasa mencatatkan pertumbuhan yang positif berbanding dengan subsektor lain yang pernah mencatatkan pertumbuhan negatif. Walau bagaimanapun, pertumbuhan ini dilihat tidak menggambarkan realiti sebenar yang dihadapi oleh PKS bumiputera. Walaupun pelbagai inisiatif telah dilakukan kerajaan untuk membantu PKS supaya terus membangun dan berkembang, produk-produk keluaran PKS terutamanya milik bumiputera dilihat tidak mampu menyaingi produk-produk pengusaha bukan sahaja dari luar negara malah, di dalam negara sendiri. Sehubungan itu, satu kajian kes telah dijalankan terhadap perusahaan D Sedili Best Foods Enterprise iaitu PKS bumiputera yang menghasilkan produk keropok segera di Kota Tinggi, Johor. Kajian ini bertujuan untuk mengenalpasti elemen strategi campuran pemasaran yang paling utama dan kurang digunakan pengusaha dalam mempengaruhi pelanggan untuk membeli produk perniagaannya serta menganalisis aspek strategi campuran pemasaran yang dilaksanakan pengusaha. Kajian ini juga telah menilai masalah dan sikap pengusaha dalam menjalankan perniagaannya. Metodologi penyelidikan kualitatif telah diaplikasi dengan menemubual pengusaha, lima orang informan daripada kalangan pekerja, dan sepuluh orang informan dari kalangan pelanggan. Hasil kajian mendapati, elemen paling dominan yang dilaksanakan pengusaha adalah elemen harga. Manakala, elemen campuran pemasaran yang paling kurang digunakan adalah promosi. Namun, pengusaha secara tidak langsung telah melaksanakan empat elemen campuran pemasaran (produk, harga, promosi dan saluran agihan) di dalam perusahaannya dan mengaplikasi ke semua 14 aspek yang dikaji (kepelbagaian produk, kualiti, reka bentuk, jenama, pembungkusan, saiz, senarai harga, diskaun, pengiklanan, perhubungan awam, promosi jualan, lokasi, pengangkutan dan inventori). Hasil kajian ini juga mendapati PKS bumiputera yang dikaji mempunyai masalah dan sikap berlengah-lengah dalam membuat perubahan, tidak merebut peluang, tidak berani mengambil risiko, kurang daya pemikiran kritis dan kurang kreatif & inovatif.

Creator

Khairuddin Abdul Hamid

Source

PL5065 UM 2020 KHAAH

Date

2020

Contributor

mki

Rights

Universiti Malaya

Format

Dissertation