Analisis pragmatik dalam iklan cetak

Dublin Core

Subject

Advertising, Newspaper -- Malaysia -- Language.
Politeness (Linguistics).
Malay newspapers -- Malaysia -- Language.

Description

Abstrak

Disertasi ini merupakan satu analisis pragmatik bagi iklan cetak dalarm akhbar berbahasa Melayu. Disertasi ini menganalisis iklan cetak berdasarkan Prinsip Kerjasama Grice (1967), dan Teori Relevan oleh Sperber dan Wilson (1981). Prinsip-prinsip yang disebut dalam teori akan diikuti dengan penerapan kerangka teori yang terdapat dalam Bab 2. Analisis ini bertujuan untuk mengenal pasti implikatur yang terdapat dalam iklan cetak yang lazimnya dianggap sebagai membosankan. Turut menjadi tumpuan kajian ialah aspek kesopanan yang dimanfaatkan oleh pengiklan untuk menyampaikan isi kandungan iklan dengan berkesan. Daripada analisis terhadap bahasa serta rangsangan-rangsangan dalam iklan cetak menurut Prinsip Kerjasama Grice, didapati bahawa kebanyakan iklan cetak mengandungi maksim hubungan dikuti dengan maksim kuantiti. Selain itu, daripada dapatan kajian menurut teori relevan Sperber dan Wilson, menunjukkan bahawa kerangka teori relevan sememangnya mampu menganalisis dan menjelaskan wacana iklan. Penggunaan rangsangan bahasa seperti permainan kata yang merangkumi pan, rima, aliterasi, pengulangan, dan metafora juga merupakan daya penarik agar pembaca mendapati kerelevanan untuk terus membaca iklan tersebut. Matlamatnya adalah untuk menarik perhatian pembaca atau pembeli yang berpotensi dan mengekalkan jenama atau jenis barangan ataupun perkhidmatan dalam ingatan pengguna. Dengan demikian, mereka dapat menghubungkaitkan produk dengan kebaikan produk, serta menghasilkan kesan konteks tambahan. Di samping itu, analisis ini juga menunjukkan bahawa kesopanan adalah satu ciri yang penting dalam iklan memandangkan kesopanan digunakan sebagai salah satu strategi untuk menarik perhatian pembaca supaya membaca iklan tersebut. Pada keseluruhannya, kajian ini diharap dapat menyumbang kepada bidang periklanan dan pengkaji bahasa serta memanfaatkan bidang-bidang lain yang berkaitan supaya mempunyai pemahaman terhadap bidang pragmatik, di samping memberi pengertian makna dalam konteks sesuatu peristiwa bahasa. Hal ini sedikit sebanyak dapat membantu untuk meningkatkan keberkesanan bahasa Melayu sebagai alat komunikasi.

Creator

Sii, Chuang Jen

Source

PL5065 UM 2011 SII

Date

2011

Contributor

mki

Rights

Universiti Malaya

Format

Dissertation